法國知名奢侈品零售商老佛爺百貨宣佈了一項龐大的投資計劃，預計在未來五年內投資4億歐元用於門市的擴大和翻新工程，其中1億歐元將用於巴黎門市升級。這一舉措無疑彰顯了該公司對巴黎奧運會所帶來長尾效應的樂觀預期。據媒體報導，老佛爺巴黎門市在10月的銷售額已經實現了15%的同比增長。
然而，在老佛爺百貨風光無限的背後，一個值得關注的變化正在悄然發生。中國消費者在該零售商中的比重已經從2019年的40%下降到當前的20%。這一變化主要源於中國遊客消費習慣的轉變，他們現在更多地選擇以個人遊的形式前往巴黎，而非過去的團體遊。團體遊時，購物往往被納入觀光線路，而個人遊中，則更注重個性化和深度體驗。
中國消費者比重下滑，台灣投資者如何捕捉歐陸奢侈品市場新機遇？
中國消費者比重的下降，不僅對老佛爺百貨造成了影響，也波及了其他國際知名百貨公司，如英國哈羅德百貨。據該公司董事總經理Michael Ward透露，目前中國消費者對哈羅德百貨的銷售額貢獻率已經從疫情前的20%下降到僅約4%。（來源：哈羅德百貨官方資料）
以下為部分國際奢侈品零售市場數據對比：
| 公司名稱 | 中國消費者比重變化 | 影響因素 |
| 老佛爺百貨 | 40%下降至20% | 團體遊轉為個人遊 |
| 哈羅德百貨 | 20%下降至4% | 中國消費者購物習慣轉變 |
此外，韓國免稅店市場也受到了中國團體遊客缺席的沖擊。據韓國免稅店協會發布的數據顯示，2024年前七個月，韓國免稅店人均購買金額創下了五年來的新低。這一變化主要源於中國團體遊客的缺失，他們過去曾是韓國免稅店的主要消費群體。
對於台灣地區的投資者而言，中國消費者在全球奢侈品市場的這些變化或許將帶來新的投資機會。隨著歐陸奢侈品市場的轉型和調整，台灣投資者可以關注這一領域的動態變化，適時調整投資策略以把握潛在的商機。
當然，在進行相關投資時，台灣投資者也需要保持理性和謹慎。他們需要深入研究市場變化的內在原因和趨勢走向，同時也要充分評估投資風險和回報潛力。只有這樣才能在變化的市場中尋找到穩健的投資回報並實現資產的保值增值。
