11月台灣手機銷量下滑12%，蘋果市佔46.2%，中低階機型主導市場

11月，台灣智能手機市場銷售表現低迷，儘管雙11及黑色星期五等促銷活動加持，銷售量仍下滑。根據傑昇通信的最新數據，台灣實體通路智慧手機銷售量為47.8萬台，較上月減少4.4萬台，銷售額下滑12%。

蘋果市佔率持穩，但銷量下滑

蘋果依然以46.2%的市佔率居市場首位，但銷售量及銷售額卻均出現10%以上的下滑，為前五大品牌中下降最多的。儘管iPhone 16系列保持熱銷，iPhone 16 Pro Max（256GB）及iPhone 16 Pro（256GB）的銷量分別下降15%，顯示消費者在高端機型上的需求有所放緩。

三星以21.1%的市佔率排名第二，較上月略增。儘管整體市場銷量下滑，三星的中階機型Galaxy A55（8GB/256GB）銷量逆勢增長10%，且Galaxy A16（4GB/128GB）銷量激增3.6倍，顯示A系列在中階市場的強勁競爭力。

OPPO在11月的表現顯示出明顯的衰退，排名第三，市佔率為10.9%，但銷量較上月下滑12%，成為11月衰退幅度最大的品牌。其熱銷機型A3 Pro（6GB/128GB）也下滑13%。

值得注意的是，紅米成為市場的亮點，市佔率為4.7%，雖銷量微降3%，但銷售額逆勢增長5%。其中，Note 12 Pro+因業者專案促銷，單機銷量較上月激增超過10倍。

傑昇通信認為，隨著年底假期購物潮升溫，品牌廠商將積極清庫存，促使市場需求回升。特別是中低階機型，由於具備較高的性價比，將成為未來幾個月市場增長的主要動力。預計12月的銷售量將逐步回升，整體市場有望重回成長軌道。